(上海丽翔企业发展有限公司执行CEO 名兔板材创始人 陈君明先生)

【家具板材网】记者：

陈总，您好，很荣幸能够得到这个机会，我们可以面对面地做一次沟通和采访。目前名兔板材的成绩和口碑，业内人士应该都是有目共睹的，但是对于广大的消费者来说可能还是会有人对于名兔板材和我们的丽翔企业有不了解的地方，能请您简单为我们介绍下名兔品牌和丽翔么?

陈总：

那就简单介绍下，名兔板材是隶属于上海丽翔企业发展有限公司下属的一个子品牌，是专门致力于开发和对外销售名兔环保型板材的品牌。品牌在最开始的定位就是要做真正健康的板材，目前市场上很多的装饰材料都存在着甲醛释放了超标的情况，对于家居环境来说具有非常大的潜在危害，我们希望通过名兔品牌为整个行业竖起一个标杆，从根源上清除有危害类板材的生存空间，同时也让消费者认识到 了解到真正的环保型板材标准，通过这样的里外观念的统一，中国的木业市场一定能够往前迈出更有意义的重要的一步。

记者：

陈总的想法很深远，能给我们谈谈品牌创建初期的情况么?

陈总：

最初，为行业树立品质标杆只能算是一个梦想，但是现在这个梦想离我们越来越近。如今回头想一下，在最开始的时候我们只是想要把板材的品质做的好一点而已，就这么一个简单地目的，比一般的板材好一点，但是随着如今板材市场的发展，只好一点点是远远不够的，在我们确定要做名兔板材这个品牌的时候，我定下了我们要做环保型板材的品质要求。这是名兔的立身根本，也是名兔将坚持不变的品牌传统。

(宝山区沪太路4309号名兔板材物流中心落成开业)

记者：

名兔板材在上海这么多年，如今的成绩大家有目共睹，能给我们传授一下品牌经营的心得么?

陈总：

品牌运作最关键的两点：产品加形象。产品是根本，品牌的一切都建立在产品的基础之上，好的产品能够创造市场，而不是适应市场。在健康环保型板材还未出现的时候，大家对于板材仍旧停在可用好用的层次，环保型板材投入市场之后，新的市场随着客户的要求改变被创造出来了，专属于环保型板材的独有市场，这就是好产品所带来的强大能量。形象问题自来被人视为锦上添花，说实话在品牌创立之初我也有这种想法，认为只要产品好，酒香不怕巷子深，但是如今的咨询广告高度发达，而且节奏快，如果形象包装不够好，很容易就变成只在墙内开的花，东西再好别人也不知道看不见。一个优质的品牌，应该兼具优质产品和优质的品牌形象，才能够产生与其匹配的价值。

记者：

现如今名兔品牌在国内已经是非常知名的板材品牌了，在现如今激烈的市场竞争中，那些因素促成了名兔板材今天的成功呢?

陈总：

追究其根源还是要归结到六个字：要做事，先做人。其实做任何一件事情都一样，无论是做品牌还是做产品，或者说做公司，都是在做人。做人最重要是用心，贵乎诚。诚不是挂在嘴边说说的，要有吃亏是福的念头才能做好这个字。公司、产品、品牌，在最开始的时候都像是刚出生的小孩，你要给他规划路线，引导他进步，提升，壮大。要倾注心血，等到他终于成长到不需要我们的时候了，这件事儿才算完成了。比如香奈儿，创始人coco小姐已经谢世了百多年，香奈儿依旧良性发展着，苹果没了乔布斯还是那个强大的苹果。

记者：

回望过去，在公司的发展过程中，有没有什么情况是让您特别记忆深刻的。

陈总：

最深刻的往往是最痛苦的阶段，没有什么事情是一帆风顺的，尤其是在拥有十三亿人的中国，从事任何一行都是千军万马过独木桥。这些记忆会是一个人一生中最宝贵的财富，高山都登过了，再去攀登其他的山除了勇气，就剩下自信了。

记者：

那能不能聊聊这些宝贵的记忆呢?

陈总：

吃苦的记忆放心里就够了，我们只要记着有付出就有收获，就足够了。

记者：

陈总这是现身说法，为年轻人树立了一个榜样啊，纵观整个中国木业市场，陈总您在这个行业打拼了这么多年，对于这个行业有着什么样的期许呢?

陈总：

中国的木业市场，如果一定要说的从我刚入行的时候开始说起了。刚刚进入上海板材市场的时候，板材在上海是属于供不应求的状态，板材放在仓库都能涨价，好卖到有些人把板子故意压上两三个晚上等价格上涨了再卖出去，这种情况下造成市场混乱，各种以次充好的情况常常发生，这种情况直到2002年才稍微有所收敛。以2002年国家质量监督检查检疫总局发布的《中华人民共和国国家标准室内装饰材料人造板及其制品中甲醛释放限量》标准为分水岭，确定了E0、E1、级板材的环保等级，2002年之后的板材市场才算正规了一些。等到10年中国房市调控，中国木业再一次受到打击，好在我们都撑过来了，如今的板材市场发展很良性，对于目前中国的木业发展，只需要保持这种良性的持续的状态就非常好了。

记者：

贵公司对未来的发展有什么计划呢?

陈总：

未来的丽翔会以名兔板材这个品牌为中心，围绕着名兔板材衍生出自主的产品系列，开拓新的市场模式打造家居采购设计安装一站式服务。我们2015年1月17日在沪太路新落成了名兔板材(中国)物流中心，中心拥有六千平方的存储空间，能够全面覆盖江浙沪供货需求，是名兔品牌战略中极为关键的一步。名兔品牌是丽翔企业发展有限公司手里的王牌，是丽翔未来战略布局当中最为重要的一个品牌。

记者：谢谢陈总接受我们的采访，感谢陈总为我们分享了这么多宝贵的经验。

陈总：谢谢。